經(jīng)過多年的市場積累和醞釀,2008年,由集成灶產(chǎn)品演變成的集成廚電產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)終于被一些消費(fèi)者所接受,而隨著國家家電下鄉(xiāng)等補(bǔ)助政策轉(zhuǎn)化為倡導(dǎo)節(jié)能減排,同時80后夫婦對開發(fā)式廚房觀念的看重,更加促進(jìn)了中國集成灶行業(yè)的蓬勃發(fā)展。
面對逐步發(fā)展的集成廚電行業(yè),我們回顧過去,追根溯源,到底哪些因素促使新興廚電行業(yè)的產(chǎn)生,又是哪些原因促使其迅速發(fā)展的呢?集成環(huán)保灶作為第一種集成廚衛(wèi)電器,又有哪些新的發(fā)展趨勢呢?
傳統(tǒng)廚電利潤空間降低是直接原因
針對中國城市家庭電器消費(fèi)的調(diào)查顯示:53%的家庭對現(xiàn)有廚房電器不滿意,39%的家庭對現(xiàn)有衛(wèi)浴電器不滿意。為什么有近半數(shù)的消費(fèi)者對現(xiàn)有廚房電器和衛(wèi)浴電器不滿意,是因?yàn)槟壳爸袊译娖髽I(yè)大多生產(chǎn)一種類別的產(chǎn)品,而其他產(chǎn)品都采用貼牌生產(chǎn),這樣的生產(chǎn)方式使廚房電器和衛(wèi)浴電器的質(zhì)量參差不齊,消費(fèi)者對這些拼湊產(chǎn)品極為不滿。
隨著中國廚衛(wèi)行業(yè)的日漸成熟,傳統(tǒng)煙灶等廚衛(wèi)產(chǎn)品的利潤空間和增長空間也越來越低,有的利潤甚至不足10%。從而推出了集成廚衛(wèi)電器的概念。
理性消費(fèi)催生集成廚衛(wèi)電器
2008金融風(fēng)暴使得市場消費(fèi)能力受挫,消費(fèi)者的消費(fèi)行為開始日趨理性化,更向往物美價廉的產(chǎn)品組合。這種市場結(jié)構(gòu)的變化催生了一個個的“團(tuán)購”營銷活動,集成廚衛(wèi)電器作為一個多品類產(chǎn)品組合,在某種意義上其實(shí)已經(jīng)形成一種小型的“團(tuán)購活動”,能夠給消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)、更低價的產(chǎn)品。
時代潮流不可抵擋
隨著城市生活節(jié)奏的加快,人們的生活壓力也越來越大,消費(fèi)者更喜歡省時、省力、省心的品牌服務(wù)。集成廚衛(wèi)電器省去了消費(fèi)者四處逛店選購、安裝的麻煩,享受到一站式消費(fèi)體驗(yàn)、送貨上門安裝到位、快捷售后服務(wù)等全程式保障性服務(wù)。
另一方面,隨著生活水平的不斷提高,人們越來越追求廚衛(wèi)裝修的一體化。廚衛(wèi)電器不僅在尺寸、色彩、材料和風(fēng)格上要協(xié)調(diào),就連外形和功能也與廚衛(wèi)的風(fēng)格逐漸融合。廚衛(wèi)各品牌之間的競爭,已由單品間的競爭轉(zhuǎn)變?yōu)槎喈a(chǎn)品組合的集成式競爭,集成廚衛(wèi)電器的趨勢日益明顯。